Masterarbeit online marketing


10.01.2021 14:53
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
vom Wettbewerb unterscheidet.3 Becker hingegen definiert eine Marketing- Konzeption folgendermaen: Eine Marketing-Konzeption kann aufgefasst wer- den als ein schlssiger, ganzheitlicher Handlungsplan. 3 dient dem Besucher von gleich auf der Startseite des Ka- rikaturenbereichs zur Erklrung, wie eine Bestellung bei Prokatura vorgenommen wird. Homburg, Kromer (2006). Die Koordination der Instrumente sowie die Segmentierung der Zielgruppen ist Aufgabe des Online-Marketing-Konzeptes.24 3 Unternehmensvorstellung Prokatura.1 Definition Online-Shop Ein Online-Shop ist eine kommerzielle Website die dem User die Mglichkeit zum elektronischen Einkauf im Internet bietet. Abb.3: Ablauf des Bestellvorgangs fr Karikaturen bei Prokatura Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Vgl.: (URL) Der Besucher hat im linken Teil der Startseite die Mglichkeit, die gewnschte Kategorie fr den Themenbackground auszusuchen. Die Karikatur wird nach einem Baukastenprinzip er- stellt.

Auf die eben aufgefhrten Instrumente wird im weiteren Ver- lauf der Diplomarbeit noch explizit eingegangen. Oktober 1994, als das ame- rikanische Telekommunikationsunternehmen AT T ein Werbebanner auf der Website des Online-Magazins m schaltete. Darauffolgend werden die theoretischen Grundlagen des Online- Marketings ausgefhrt. Nachdem der gewnschte Hintergrund gefunden ist, kann der Kunde noch Sonderwnsche angeben, die die Karikatur noch realistischer erscheinen lassen. Meine 8 Phasen einer umfassenden Online-Marketing-Strategie: Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs. Desweiteren wird in drei Zielbeziehungstypen unterschieden: komplementre Beziehungen, konkurrierende Beziehungen sowie indifferente Beziehungen.

Der Bestellprozess der Pop Art Portraits luft in genau der gleichen Weise. Der Kunde whlt zunchst aus derzeit ber 1000 Themenhintergrnden den gewnschten aus. Homburg, Kromer (2006. Sanet (URL) 31 Vgl. In diese Rubrik werden vornehmlich Printprodukte eingestellt, deren Absatz schleppend luft. Abschlieend wird auf die Marketingziele von Prokatura einge- gangen.

Eine komplementre Beziehung oder Ziel-Harmonie ist gegeben, wenn die Realisierung eines Zieles die Realisie- rung eines anderen Zieles frdert. Umsatz, Gewinn) oder sind anderweitig direkt quantifizierbar (z.B. Der Kontakt zum Knst- lerteam wurde ber die Firma Sanet - Strategic Alliance Network geknpft. Die Zielplanung des Marketings orientiert sich an den Marktmglichkeiten in der Zu- kunft und den vorhandenen Ressourcen des Unternehmens.9Die Systematisierung bzw. Der Besucher hat die Wahl zwischen Sofortberweisung, Kreditkarte (Visa, MasterCard) sowie Vorauskasse. Indifferente Beziehungen sind dadurch charakterisiert, dass sie einander in keinster Weise beeinflussen.7 Um das Erreichen von Zielen mit dem Soll-Ist-Vergleich berprfbar zu machen, ist es unumgnglich, den Zielinhalt (Was soll erreicht werden?) przise und eindeutig zu formulieren. Prokatura und die Kopierzentrale Ehingen haben zu- sammen 3 Mitarbeiter, die im Jahr 2008 einen Umsatz von.

Konzept meiner Bachelorarbeit, kern der Arbeit sind 8 Strategiephasen, die man durchlaufen muss, um erfolgreiches Online-Marketing zu betreiben. Die unsichere bertragung der Kreditkartenda- ten, fehlende Beratung durch den Verkufer und vor allem die fehlende Haptik des Produktes.28Mit der technischen Weiterentwicklung des Internets und der sich damit bietenden Chance der besseren Produktdarstellung, werden diese Hemmnis- se weiter abnehmen. Dies gilt vor al- lem fr Unternehmen, die ihr Kerngeschft im Internet haben, den Online-Shops. Somit besteht hier kein Unterschied zum klassischen Marketing. Entwicklung von Marketingaktionen, ermittlung des Budgets und Priorisierung, implementierung.

Hintergrnde gibt es zu folgenden Kategorien: Sport, Hobby, Job, Liebe Hochzeit, Junggesellenabschied, Geburt Taufe, Feiern Feste und Party, Berhmt Bekannt, Summer Sun Beach, Fahrzeuge mehr sowie Countries. Besonders der operative Instrumenteneinsatz soll durch eine festgelegte Strategie koordiniert und somit effizienter gemacht werden.13 Strategien sind somit ein Bindeglied zwischen den Zielen, die erreicht werden sollen und den operativen Manahmen, die fr die Erreichung eingesetzt wer- den.14Becker unterteilt die Strategiearten in Marktfeldstrategien, Marktstimulie- rungsstrategien. Strategien sollen fr die Umset- zung den notwendigen Handlungsrahmen festlegen, um diese Ziele ohne groe Umwege zu erreichen. Ob deren offensichtlichen hnlichkeit werden die Begriffe Konzept und Konzeption im weiteren Verlauf dieser Diplomarbeit als Synonyme verwendet. Kunst der Karikatur(1). 5.2.3 Ziele Social Media Marketing.2.4 Social Media Marketing Zielgruppe.3 Suchmaschinenmarketing.3.1 Keyword-Advertising 6 Manahmenmix.1 Affiliate-Marketing.1.1 Affiliate-Marketing Ziele Prokatura.1.2 Prokatura Partnerprogramm.1.3 Ausblick und Handlungsempfehlung.2 Social Media Marketing.2.1 Social Media Marketing Ziele Prokatura.2.2. Innerhalb von wenigen Tagen kommt das fertiggestellte Produkt zurck und wird an den Endkunden verschickt.

Nachdem er diese angeklickt hat, erscheinen eine Vielzahl von verschiedenen Hintergrnden zu diesem Thema. Dies kann sowohl durch eine Erhhung der Produktver- wendung sowie die Gewinnung von neuen Kunden, die bisher Kunden des Wett- bewerbers sind, geschehen. Konzept gibt es keine einheitlichen Definitio- nen und sie werden deshalb sehr differenziert verwendet. Der interne Ablauf beinhaltet, dass die Prokatura-Mitarbeiter das hochgeladene Bild, zusammen mit den Sonderwnschen und der Angabe des gewnschten Themenhintergrunds, an die Zeichner per E-Mail weiterleiten. Diese werden durch die Marketingplanung festgelegt. Das erklren wir Dir gerne persnlich. Wurde das Internet vor wenigen Jahren von Unternehmen nur dazu genutzt Ban- ner zu schalten, um einen Branding-Effekt zu erzielen, haben sich die Instrumente in vielfltiger Weise entwickelt. In der Zwischenzeit zhlt die Online-Werbung weltweit als Nummer drei der Werbetrger, hinter TV und Print. 16: Prokatura-Post in der Gruppe Tauschbrse fr Geschenkideen im StudiVZ Abb. Konomi- sche Marketingziele sind generell sehr eng mit den bergeordneten Unterneh- menszielen verbunden und lassen sich in der Regel an den erfolgten Transaktio- nen auf dem Markt messen.

Desweiteren zhlt es zur Strategie der Marktdurch- dringung, wenn bisherige Nichtverwender zu Verwender gemacht werden.15Im Rahmen dieser Diplomarbeit ist ausschlielich die Strategie der Marktdurchdrin- gung relevant, aus diesem Grund werden die weiteren genannten Strategien nicht ausfhrlicher beleuchtet. Partnerprogramm.1.6 Vermarktungsstrategien.1.7 Affiliate-Recruiting.1.8 Affiliate-Relationship Management.1.9 Ziele im Affiliate-Marketing.1.10 Erfolgsmessung im Affiliate-Marketing.2 Social Media Marketing.2.1 Was ist Social Media? Daraus konnte ich dann eine Strategie speziell fr das Internet und dessen neuen Herausforderungen entwerfen. Eine Skizze definiert wird2. Wer diese Zielgruppen an- sprechen will, kommt damit nicht umher im Internet fr sein Produkt bzw. Whrend konomische Marketingziele in der Regel ein- fach zu messen sind, zeichnen sich psychographische Marketingziele durch ihre erschwerte Messbarkeit aus, da sie sich oft nur in den Kpfen der potentiellen Kunden befinden. Die Kundenanfragen werden zgig und individuell von Prokatura-Mitarbeitern per E-Mail beantwortet. Den Ausschlag zur Grndung des Online-Shops Prokatura gab die Tatsache, dass die Kopierzentrale auf einem sehr lokalen Markt (Raum Ehin- gen, Donau) ttig ist, welcher kein groes Wachstumspotenzial birgt.

Vornehmlich aus dem sich stark ndernden Mediennutzungsverhalten der Gesellschaft. Da es sich bei Prokatura um ein Start-Up-Unternehmen handelt, welches nur ber geringe finanzielle Res- sourcen und eine kleine Anzahl an Arbeitskrften verfgt, ist es immens wichtig, die gewhlten Instrumente so effizient wie nur mglich einzusetzen. Marketingziele sind keine autonomen Ziele, sondern leiten sich aus den berge- ordneten Unternehmenszielen. 2009 betrug der Anteil der Online-Werbung bereits 9,4, whrend die ge- druckten Medien bei 12,1 lagen.18Es ist in den nchsten Jahren damit zu rech- nen, dass die Online-Werbung weiter aufholen wird und auch dem TV die Rolle des Werbemediums Nummer eins streitig machen wird. Wie bereits erwhnt sind die Unternehmensziele Oberziele der Marketingziele.

Dieses Team bernimmt neben dem Zeichnen noch die Digitalisie- rung der Zeichnungen. Die Strategie der Marktdurchdringung ist den Marktfeldstrategien untergeordnet. 12: Offizielle Facebook Prokatura Fanpage Abb. Da Strategien meist auf lngere Zeitrume (meist mehre- re Jahre) ausgelegt sind, mssen sie uerst sorgfltig geplant und erarbeitet wer- den. Einteilung der Marketingziele wird in der einschlgigen Fachliteratur unter- schiedlich vorgenommen.

Die Produktion der Zeichnungen ist ausgelagert und wird von einem Team von Knstlern in Thailand bernommen. Zur Unterscheidung in monetre und non monetre Ziele, sowie den verschiede- nen Zielbeziehungen siehe Punkt.2. Kontrolle, beispiel fr eine Gliederung, die Bachelorarbeit war hatte den Fokus die Strategie anhand von bekannten Marketing-Strategien zu entwickeln und anschieend direkt anzuwenden und die Ergebnisse zu protokollieren. Somit sind besonders Unternehmen, deren Zielgruppen Jugendliche und junge Erwachsene sind, ge- zwungen ber das Internet mit diesen zu kommunizieren. Ungeachtet dessen bleibt das Marketingver- stndnis das Gleiche.20 Ein weiterer Unterschied des Online-Marketing zum klassischen Marketing kann darin gesehen werden, dass im klassischen Marketing die Aktivitten vom Anbie- ter ausgehen, whrend im Online-Marketing die User in den meisten.

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