Guerilla marketing bachelorarbeit


11.01.2021 18:15
Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Erfolgsfaktor Guerilla Marketing

23 6 VI Ambush Marketing Ambush Marketing als Alternative zum klassischen Sponsoring von Fuball-Events Definition Ambush Marketing Arten des Ambush Marketing Direktes Ambush Marketing Indirektes Ambush Marketing Ziele Rechtliche Konsequenzen des Ambush Marketing Konsequenzen und Gefahren Rechtliche Bewertung Urheberrecht Markenrecht Wettbewerbsrecht Hausrecht Fallbeispiel. Start-ups und junge Unternehmen knnen hierbei nicht mitmischen, denn Ihnen fehlt es vornehmlich am Kapital um diese Kosten decken zu knnen. Nufer/Bender 2008, 18 Durch Sensation Marketing versuchen Unternehmen die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen durch mglichst unerwartete und ungewhnliche Aktionen zu erlangen. Schulte 2007, 40 Ambush Marketing Dem Ambush Marketing als Teil der Guerilla Marketing-Instrumente wird in dieser Bachelorarbeit besondere Aufmerksamkeit geschenkt, da dieses im Bereich Fuball die meisten Mglichkeiten bietet, weltweit fr Aufmerksamkeit zu sorgen und die Werbe. Werbung ist Teil des Alltags der Menschen und nahezu allgegenwrtig: Tausende Werbebotschaften konfrontieren tglich den Konsumenten. Im Fokus von Ambient-Kampagnen stehen primr junge Zielgruppen im Alter von Jahren, was Ambient-Medien fr den Aufbau junger und erlebnisorientierter Marken zu einem geeigneten Mittel macht. Die Sportorganisationen sind davon abhngig Sponsoren, Publikum und Medien fr sich zu gewinnen, um sich gegen die Konkurrenz zu behaupten. Der Kampfgeist des Gegners soll dabei durch stndige und unvorhersehbare Angriffe geschwcht werden, welche das charakteristische Merkmal des Guerilla-Krieges darstellen.14.2 Historie des Guerilla-Marketing Der Begriff des Guerilla-Marketing und das damit verbundene Konzept entstand Mitte der 60er Jahre des. Schulte/Pradel 2006, 40 Ziel von Ambient Marketing ist die Aufmerksamkeit der Konsumenten an einem Ort zu erlangen, an dem sie am wenigsten mit Werbebotschaften rechnen. Die Grnde hierfr liegen vor allem an den hohen Kosten, dem Brokratieaufwand und der groen Steuerbelastung (vgl.

Guerilla-Marketing - Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Dazu kommt das elementar wichtige Sportsponsoring von dem die Sportorganisationen direkt profitieren. Der Unterschied zwischen den KMUs und den groen Unternehmen besteht darin, dass die kleinen und mittelstndischen Unternehmen zwangslufig mehr ein mglichst geringes Budget achten mssen. Guerilla Taktiken kamen in der Geschichte oftmals zum Einsatz: Mao Tse-tung1 mobilisierte damit groe Massen und der kommunistische Vietcong lehnte sich damit gegen die Regierung Sdvietnams auf. 9: Meister Proper auf Zebrastreifen Abb. Durch die zunehmende Bedeutung der unterschiedlichen Medienformate und vor allem des Fernsehers ist die messbare Werbeerinnerung seit 1979 um 80 zurckgegangen, dabei verdoppelten sich die Werbeausgaben allein in den letzten 11 Jahren. Effizient - flexibel - spektakulr Desweiteren spiegeln sich die Prinzipien des Guerilla-Marketing grundstzlich in dessen Manahmen wider. Das Guerilla Marketing ebnet dem Unternehmen die Mglichkeit sich von den Aktivitten der Mitbewerber abzuheben mit preiswerten, aber unkonventionellen - manchmal auch provokanten - Methoden.

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Husel,., Brain View, 2008,. 1: Guerilla Marketing Instrumentarium nach Schulte (2007,.20) Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Diese und weitere Guerilla Instrumente und Strategien werden in den folgenden Kapiteln nher vorgestellt und untersucht. Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla - Marketeer mglichst (aber nicht zwingend) auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing - Traditionen bewegt (Schulte, 2007,.19). Gewrzgurke aus der Dose Abb. 1) Auftauchen 180 als Panzerknacker verkleidete Promoter strmten ohne Vorankndigung 20 deutsche Universitten und warfen mit Geldscheinen um sich. Gerade fr Start-ups und KMU ist es wichtig ber den Tellerrand hinaus zu blicken und neue Wege einzuschlagen, und das meist schnell und unkonventionell. 4 Abbildung 3: Sportmarketing Modell.7 Abbildung 4: Historie des Guerilla Marketing.12 Abbildung 5: Merkmale des Guerilla Marketing Abbildung 6: Guerilla Marketing Ziele.15 Abbildung 7: Anwendungshufigkeit im Marketing-Mix.15 Abbildung 8: Instrumente des Guerilla Marketing Abbildung 9: Arten des Ambush Marketing.27 Abbildung.

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Dabei werden auch die negativen Gesichtspunkte mit potentiellen Gefahrenquellen aufgezeigt und anschlieend in einer Pro und Contra Auflistung gegenber gestellt. Drees/Jckel 2008 Die Sensation Marketing-Aktionen werden an Orten mit mglichst groem Aufmerksamkeitsfaktor durchgefhrt. 1: Guerilla Marketing Merkmale nach Schulte (2007) Elementar ist also eine Abgrenzung zum Wettbewerber mit relativ kleinem Budget und die Einbindung des Kunden: dieser soll Bestandteil eines Marketingerlebnisses werden (vgl. Dazu wird zunchst der Begriff des Sportmarketings definiert und dessen Teilbereiche 'Marketing im Sport' und 'Marketing von Sport' erlutert. Esch,.-R., Wirkung integrierter Kommunikation, 2006,. Methoden und Praxis Im folgenden Kapitel werden die oben genannten Instrumente des Guerilla Marketings genauer vorgestellt und anhand von Praxisbeispielen erlutert.

Themen BA MA Thesis Marketing

Immense ffentliche Wahrnehmung - Zuschauer in die Leistungserstellung miteinbezogen - Ungewissheit - Teilnehmer und Zuschauer - unterschiedliche Bedrfnisse innerhalb derselben Zielgruppe Abbildung 1: Zusammenfassende bersicht zu den zentralen Unterschieden zwischen allgemeinem Marketing und Sportmarketing. Auch ermglicht das Mobile Marketing ein detailliertes Controlling. 9: Ambient Marketing Kampagne fr IWC Abb. Guerilla Sensation.1.1 Definition Sensation Marketing beschreibt Manahmen und Aktivitten, die an Orten stattfinden die entweder stark frequentiert werden, fr die bestimmte Zielgruppe von besonderer Wichtigkeit oder fr die Medien bedeutend sind. Um sich jedoch von der Masse abzuheben und Aufmerksamkeit zu erlangen bedarf es in der Regel hoher Marketingausgaben. Author: Maurice Brass course of studies: Applied Media Studies seminar group: AM11wJ1-B first examiner: Prof. Hintergrund des Guerilla Marketings.1 Die Start-up und KMU Branche im berblick Die Volkswirtschaft Deutschlands wird in besonderem Mae von Klein - und mittelstndischen Unternehmen geprgt: so arbeiten mittlerweile rund zwei Drittel der Beschftigten in KMU (vgl. Die Hauptproblematik hierbei besteht jedoch darin, dass dieses Gebiet bisweilen nur limitiert erforscht worden ist und es keine einheitliche marketingterminologische Begriffsbestimmung gibt. Die Organisationsstruktur des Unternehmens muss schlank und flexibel bleiben. 7: Aufmerksamkeitserregender Kaffeebecher Abb.

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Zudem muss, gerade in Zeiten weltweiter Wirtschaftskrisen, eine hohe Werbeeffizienz erreicht werden, um Kosten zu sparen. 29.3 Begriffsabgrenzung Fr das Guerilla-Marketing hat sich noch keine allgemeingltige Definition durchgesetzt, im Laufe der Jahre wurden stets neue Definitionsanstze entwickelt.24 Im Folgenden sollen einige Auffassungen dargestellt werden. In seinem 1960 erschienenen Werk Guerilla Warfare beschreibt er den Sieg ber den Feind durch den Einsatz des berraschungseffekts als das primre Ziel eines Guerilleros. Da sie aufgrund ihres knappen Budgets nicht mit den Kampagnen der groen Unternehmen Schritt halten knnen, ist es ihre Aufgabe, gezielt ihre Chancen zu erkennen und diese zu nutzen. 4) Verschwinden Um den berraschungseffekt beizubehalten oder sogar noch zu erhhen, sollte man schnellstmglich wieder verschwinden. Schulte/Pradel 2006, 22 Die Trennung zum klassischen Marketing besteht in den untypischen, unkonventionellen und berraschenden Prinzipien des Guerilla Marketing. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb. Vielmehr sind die Unternehmen von der Bericht- 21 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 13 erstattung durch die Medien abhngig. Bhler/Nufer 2011, 38 Abbildung 2: Sportmarketing als Teilbereich der Marketinglehre.

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1: Guerilla Marketing Instrumentarium nach Schulte Abb. Patalas 2006, 49f Des Weiteren ist fr Patalas nicht das Marketingbudget, sondern die Kreativitt von Bedeutung. Bestimmte Eigenschaften treten in den zahlreich vorherrschenden Definitionen jedoch immer wieder auf, wie in Tabelle 1 zu sehen ist: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Tab. 16 Kapitel.2 Sportmarketing 8 Die Zusammenarbeit mit professionellen Partnern wie Sponsoren und Rechtevermarktern geht mit einer zunehmenden Professionalisierung einher. Die Ungewissheit, im Vorhinein keine Aussage ber die Qualitt beispielsweise eines Fuballspiels machen zu knnen hlt zwar den Wettkampfcharakter aufrecht, ist jedoch fr Marketingfachleute eine unkalkulierbare Gre. Die Start-up Branche in Deutschland befindet sich in einem stndigen Wachstum: gerade im Zeitalter des Internets gibt es viele junge, innovative Unternehmen die nach dem Vorbild des Silicon-Valley erfolgreich ihre Ziele verfolgen wollen.

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