Influencer marketing hausarbeit


05.01.2021 14:22
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

Zunchst wurde versucht, mittels der Massenmedien eine Vielzahl an potentiellen Konsumenten zu erreichen. Hierbei treten Meinungsfhrer als Informationsvermittler auf und erteilen Gleichgesinnten Empfehlungen und Hinweise. Denn die Schlsselpersonen fungieren als Meinungsfhrer und mit ihnen ist bereits eine erste Gruppe an Gleichgesinnten vorhanden. Lookbooks sind meist sehr anschauliche und beliebte Videos bei den Zuschauern und daher gut geeignet, um im Rahmen einer Produktplatzierung komplette Outfits oder einzelne Kleidungsstcke vorzustellen oder zu vermarkten. Infolge dieser Reizberflutung entziehen sich Konsumenten den Botschaften und nutzen die Medien selektiver. Umso hher der Prozentwert, desto hufiger interagieren die Nutzer mit den Inhalten des Meinungsfhrers. Cost per aquisition (CPA Der Influencer enthlt hier eine Entlohnung ange- passt an die Verkaufszahlen des von ihm empfohlenen Produkts. Hierbei kristallisiert sich heraus, dass es sich dabei zwar um Meinungsfhrer handelt, diese jedoch nicht nur auf einem Gebiet ein Experte sind, sondern es sich eher um allgemeine Meinungsfhrer handelt.

Entstehung, Chancen und Risiken des

Auerdem verstrkte sich in den Unternehmen der Gedanke, die Beziehung zum Kunden noch weiter auszubauen. Demnach muss davon ausgegangen werden, dass die Empfnger einerseits ber das Thema und den Meinungsfhrer Kenntnis haben, andererseits eventuell aber auch keine Vorkenntnisse ber den Meinungsfhrer haben und daher logische Argumente bentigen. Hier bekommt der Influencer im Rahmen einer Kooperation ein oder mehrere Produkte bzw. Studien besttigen dies, indem sie zeigen, dass heutige Kaufentscheidungen bei jedem Dritten durch aktive digitale Mundpropaganda beeinflusst werden. In den 1970er Jahren kam es so zu den ersten gezielten Einstzen von verschiedenen Methoden der Marktforschung. Sowohl das Kommunikations-, als auch das Mediennutzungsverhalten haben sich modifiziert.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Im Zuge der Digitalisierung und dem Aufschwung diverser sozialer Plattformen, wie zum Beispiel von Facebook und, erlangten einige Personen einen Status als Internet-Star. Nach kurzer berlegung wird klar, was Influencer Marketing fr ein enormes Potenzial besitzt. Insbesondere die Unterscheidung zwischen Informationsbertragung und Beeinflussung liefert dabei wichtige Faktoren, die in der weiteren Betrachtung bercksichtigt werden sollen. Videospiele) - Qualitt: Hochwertigkeit der Beitrge - Social Authority: Anerkennung und berzeugungskraft des Influencers - Engagement: Interesse des Influencers an Kooperationen - Finanzierbarkeit: Finanzieller Aufwand fr Engagement des Influencers Im Rahmen der dann folgenden Kontaktaufnahme mit dem ausgewhlten Influencer. Diese werden kurz vorgestellt und es wird erklrt, warum es genau dieses Produkt geworden ist, wichtig sind hier vor allem Preis und Bezugsquellen. Diese erlauben es den Konsumenten Werbung und Informationen individuell abzurufen.

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Bedingt durch diese Faktoren hat sich die Position der Konsumenten verndert. Somit muss die Verstrkung der Botschaft nicht nur im Sinne von vielen Kontakten,.h. Sie produzieren hauptschlich unterhaltsame Wettkmpfe und Comedy-Videos zur Verffentlichung auf. Dadurch bietet Mundpropaganda die Mglichkeit an, etwas Negatives ber eine Dienstleistung bzw. Durch direkte Interaktion mit ihrer Community schaffen es die Internet-Stars, von ihren Fans als Freunde, Stars oder sogar als Idole angesehen zu werden. Inhalt, abbildungsverzeichnis, abkrzungsverzeichnis 1 Einleitung 2 Marketing im Wandel der Zeit.1 Die Anfnge von Marketingaktivitten.2 Stellenwert des Marketings um die Jahrtausendwende.3 Online Marketing und die Entstehung des Social Media Marketings.4 Das Influencer Marketing 3 Einsatz des Influencer. Durch Informationsberlastung bedingt, Personen der Bevlkerung anzusehen. Partnerschaften brgen in der Regel nur ein Risiko fr das Unternehmen und sind daher nicht sehr beliebt, denn die Auswahl des falschen Meinungsmachers kann zu Schwierigkeiten fhren. Zum anderen wird auf aktuelle Risiko- punkte eingegangen, die bei Kooperationen mit Influencern nicht auer Acht gelassen werden sollten.

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Citizen Influencer: Hier geht es um Personen, die aufgrund ihrer hohen Reich- weite und Vernetzung in Sozialen Medien einen besonders hohen Einfluss ha- ben. Im ersten Kapitel werden zunchst die Grundlagen von Influencern und Influencer Marketing und die damit verbundenen Strategien und Instrumente definiert. Informationen zunchst von den Massenmedien zu den Meinungsfhrern. Zudem nutzen auch Market Mavens die Weitergabe von teils speziellen und einzigartigen Informationen, um sich zu profilieren (vgl. Hier wiederum zeigt sich, dass die Glaubwrdigkeit von mehreren Faktoren beeinflusst wird, die sich nicht nur auf den Kommunikator, sondern auch auf die Botschaft an sich, beziehen knnen. Fr die Recherche, welche Influencer generell auf dem Markt vertreten sind, sind zum Einen technische Tools wie beispielsweise ebuzzing, Klout, Tapinfluence oder Twingly von Vorteil, mit deren Hilfe online-aktive Influencer gefunden werden knnen, indem sie alle verwendeten Plattformen nach. 1 Bacon (1999. Glaubwrdigkeit beschreibt in diesem Zusammenhang eine Eigenschaft, die den Meinungsfhrern im Bezug auf ihre Empfehlungen bzw. Die vergangenen Jahre seit etwa 2010 sind schlielich gekennzeichnet durch die starke Globalisierung und die zunehmende Bedeutung von Informations- und Kommunikationstechnologien.

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Schlussendlich kann die Theorie die aufgezeigten positiven Faktoren von Mundpropaganda sttzen und durch die beschriebenen normativen Faktoren den Erfolg von Meinungsfhrern hervorheben. Auerdem konnten die Motive von Meinungsfhrern dargestellt werden. Bedeutungszuwachs des Marketings um die Jahrtausendwende.3. Um den Bekanntheitsgrad oder das Interesse fr ein Produkt zu erhhen, ist dies eine sehr effiziente und kostengnstige Lsung. 2 Marketing im Wandel der Zeit.1 Die Anfnge von Marketingaktivitten, durch die in Deutschland nahezu gnzlich zerstrte Infrastruktur nach Ende des zweiten Weltkrieges existierten in den 1950er Jahren am Markt nur wenige Unternehmen, die Waren zum Kauf anboten. Diese soll in der Mundpropaganda als Hilfestellung fr potentielle Kunden dienen. Abkrzungsverzeichnis, abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten 1 Einleitung, klassische Online-Werbung allein ist im heutigen, digitalen Zeitalter um Blogs, Foren, Bewertungsplattformen und diversen sozialen Netzwerken nicht mehr erfolgsversprechend. Und gerade diese drei Attribute verschaffen den Influencern einen groen Glaubwrdigkeits- und Vertrauensvorsprung gegenber der klassischen Werbung. Die vorhandenen Umstnde und Strukturen beziehen (vgl.

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

Es handelt sich dann um eine Kooperation. Darber hinaus wird die Glaubwrdigkeit einer Botschaft gesttzt, wenn diese auch von uerer Betrachtung, das heit durch die objektive Beurteilung Dritter, besttigt wird sowie sich die Nennung der Inhalte ber einen zeitlichen Horizont erstreckt. Das heit, sie so zu konsumieren wie und vor allem wann man es mchte. Dadurch wird sich eine Vielzahl an ntzlichen Informationen erhofft. 1 Kampagnen Post. Die aus der Bewertung gezogenen Ableitungen sollen fr weitere Empfehlungen genutzt werden. Die Firma womma definiert, unabhngig von Plattformen wie Twitch oder, in ihrem Influencer Guidebook fnf allgemeine Typen von Influencern8:. Adenion GmbH (2015.12. Daher wird das Empfehlungsmarketing fr Unternehmen zunehmend zu einer Herausforderung, der sie begegnen mssen. Diese werden in den Medien eingesetzt und nehmen dabei hufig die Rolle als so genannte Marken Mavens ein.

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Aus diesem Grund soll im Folgenden kurz auf den so genannten Bandwagon-Effekt eingegangen werden. 4.4.1 Verhaltensorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung Die verhaltensorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung konzentriert sich auf die begleitenden Verhaltensweisen wie das non-verbale und extralinguistische Verhalten whrend der Kommunikation. Vertrauen hingegen kann sich sowohl auf den Meinungsfhrer (persnliches Vertrauen als auch auf das System bzw. Dabei handelt es sich um generelle Influentials also Beeinflusser, die ber mehrere Marktsegmente und Produktgruppen hinweg Einfluss ausben knnen. 4.3 Erfolgsfaktoren von Meinungsfhrern Die im Folgenden nher erluterten Faktoren sind weder Eigenschaften, die sich explizit auf Meinungsfhrer beziehen noch nur durch diese wiedergespiegelt werden.

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Nahezu alle Produkte konnten daher problemlos abgesetzt werden und es bestand darber hinaus noch erheblicher Bedarf nach weiteren Produkten, dies wird auch Nachfrageberschuss genannt. Zudem werden auch die Werbebotschaften austauschbarer. Doch auch diese Pull- Medien fragmentieren sich stetig und die Individualisierung der Mediennutzung nimmt weiter. Meinungsfhrer.1 Einfhrung Meinungsfhrer Abschlieend konnte dargestellt werden, dass insbesondere die interpersonelle Kommunikation eine grere Bedeutung eingenommen hat. Hierbei wurden nicht nur Existenz und Auswirkung auf das Kaufverhalten, sondern auch die entsprechenden Eigenschaften, wie die Weitergabe von Informationen, besttigt (vgl. Hierbei handelt es sich um eine Gattung von Meinungsfhrern, welche jedoch nicht explizit ber ein umfangreiches Wissen zu bestimmten Produkten verfgen, sondern ber generelle und Kategorie-bergreifende Marktkenntnisse. In diesem Rahmen sollen bestimmte Anreize geschaffen werden, die den identifizierten Meinungsfhrer dazu bewegen, positiv zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke eingestellt zu sein. Dadurch ergeben sich neue Mglichkeiten fr die Konsumenten. Im Rahmen dieser Arbeit knnen die Unterschiede zwischen den Arten und Kategorien nicht detaillierter geprft werden.

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274.).11 Selektion von Meinungsfhrern Die Identifizierung von Meinungsfhrern ist nicht fr jedes Produkt mit dem gleichen Aufwand verbunden. Vergleichbarer, Wert ausgegeben wird. Cost per click (CPC Hier misst das Unternehmen die Aufrufe der Konsumen- ten auf die Webseite der Marke, die durch Empfehlung eines Influencers ent- stehen und entlohnt diesen dementsprechend. Das Internet hat sich von einem reinen Informationsmedium zu einem alltglichen Interaktionsmedium gewandelt, der unabhngige Austausch von Konsumenten aus aller Welt steht nun im Mittelpunkt. Hierzu werden wissenschaftliche Theorien und Modelle aufgegriffen, und auf die neuen Rahmenbedingungen angewendet. Die Selektion der einzelnen Medien geschieht vor dem Hintergrund der gefhlten Kompetenz der Medien. Somit lsst sich festhalten, dass die ursprngliche Theorie der Medienwirkungsforschung der Annahme nachgeht, welche Auswirkungen die Medien auf die Menschen haben und der Nutzenansatz den aktiven Empfnger in den Fokus stellt (vgl. Aus den dabei gewonnenen Erkenntnissen werden Anhaltspunkte und markenstrategische Empfehlungen abgeleitet. In dieser Hinsicht hat sich auch die Betrachtung der traditionellen Medienwirkungsforschung gendert. 5 Kampagnen Post.

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Neue Mglichkeiten erlauben es ihnen sich individueller zu entfalten und ihr Verhalten, ihre Interessen sowie Bedrfnisse stetig anzupassen. Zugleich ergeben sich neue Mglichkeiten der Interaktion, denn whrend der Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten besteht nun ein Austausch an Informationen (vgl. Einkufe erfolgen jedoch nicht mehr nur auf klassischen Wegen sondern zunehmen via Internet oder. Wie bereits im vorherigen Kapitel der Faktoren von Meinungsfhrern erlutert, erweckt eine hohe Reichweite zustzliche Expertise und Glaubwrdigkeit (vgl. Ebenfalls zu bercksichtigen ist, dass die Herkunft der Informationen mehr denn je vom Nutzer als unwichtig erachtet wird. Demnach empfiehlt es sich, Produkte auszuwhlen, die verstndlich sind und im Sinne der Erprobung sowohl kosten-, als auch zeitgnstig von den Meinungsfhrern zu testen sind (vgl.

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