Virales marketing bachelorarbeit


07.01.2021 05:41
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin

Ist Viral Marketing planbar?

2.1.2 Definition, bevor virales Marketing definiert werden kann, sollte an dieser Stelle festgehalten werden, dass der Begriff bereits fnf Jahre nach seiner Entstehung ein fester Bestandteil des Vokabulars vieler Unternehmen war. Bei den ber-60-Jhrigen sind es immerhin knappe 38 Prozent.15. Das Spiel durfte sozusagen in keinem Computerzimmer fehlen. Einfhrung.1 Problemstellung.2 Ziel der Arbeit.3 Aufbau der Arbeit. In Analogie zu dem aus der Medizin bekannten Virus und geht somit davon aus, dass diese psychologischen Viren durch soziale Interaktion bertragen werden.

Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - bachelor

1.2 Zielsetzung der Arbeit In der folgenden Arbeit wird virales Marketing im Zusammenhang mit Social Media aufgefhrt. Hierzu werden zunchst die Charakteristika der Disziplin Viral Marketing erlutert, um nachfolgend eine fr diese Arbeit gltige Definition geben zu knnen. Da dies ber andere Kanle wie Fernseher und Radio nicht mglich ist, bietet dies einen weiteren Vorteil. Denn es ist eine Illusion, dass Unternehmen die Botschaften die ber sie kursieren unter Kontrolle halten knnten. Selina Schmidt course of studies: Business Management seminar group: BM13wT5-B first examiner: Prof. Darauf aufbauend sollte eine Kampagne erstellt werden. Whrend die einen.b. Filterfunktion im Rahmen sozialer Austauschprozesse. Nach kurzem Hin und Her entscheidet man sich aber dennoch dafr, den gesamten Werbeetat in das virale Marketing zu investieren.

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Generell lsst sich allerdings festhalten, dass die Studien die Wirksamkeit der Online-Mundpropaganda in Bezug auf Produkt- und Markeneinstellung sowie die realen Verkaufszahlen besttigen.32.3 Abgrenzungen von viralem Marketing gegenber Mundpropaganda Bereits in den vorigen Kapiteln wurde immer wieder vom Zusammenhang zwischen. Die Ergebnisse der Untersuchung werden im Anschluss im Fazit unter Punkt 8 zusammengefasst, um eine Aussage hinsichtlich der Validitt der unter Punkt.1 aufgestellten These treffen zu knnen. 2 Virales Marketing, das virale Marketing ist ein medienunabhngiges Marketinginstrument. Die Herausforderung des Viral Marketing ist die Beeinflussung der Empfehlungsbereitschaft der Kunden, folglich wird versucht, diese gezielt zu motivieren und ihnen die Weiterleitung der Marketingbotschaften an andere potentielle Kunden zu erleichtern.13 In Bezug auf die Beeinflussung der Empfehlungsbereitschaft kommt. Gefolgt von Fanta erzielte Coca Cola bei der Umfrage meist doppelt so viele Antworten (vgl. Das Unternehmen kann somit nachvollziehen, ob es bei der Kommunikationsstrategie des Internets Fehler begangen hat und ob die Follower zufrieden sind (vgl.

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Das Netzwerk besteht seit dem Jahr 2003 und zhlt im Jahr 2016 knapp 400 Millionen Mitgliedern (vgl. Huber, Lenzen Daum (2012.10 49 Gladwell (2002.13 50 Vgl. Dazu zhlen die klassischen Massenmedien wie Radio- und Fernsehwerbung, Anzeigen, sowie Kino- und Auenwerbung.57Es handelt sich hierbei also um offensichtliche Werbung, die fr jeden leicht erkennbar ist.58Die virale Werbung wird zu den Below-the-Line-Aktivitten gezhlt. Huber, Lenzen Daum (2012.8f. Der Begriff des Viralen Marketing tauchte erstmals im Jahr 1996 auf.

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Schnell erreicht und einfach erfasst werden. Scherzhaft wird das Virale Marketing deswegen auch als Word of Mouth Marketing on Steroids16bezeichnet. Wie bei den taglines knnen die Unternehmen auch hier genau steuern, was verbreitet werden soll. Das Kampagnengut wird bei dem einfachen Seeding meist nur Bekannten, Freunden, 13 22 2 Virales Marketing aber auch Familienmitgliedern vorgestellt. Das FreeMail-Konto bei GMX).

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Somit sind die Vermittler die Hauptakteure im Kommunikationsgeflecht und bilden nach Langner.den sozialen Klebstoff der Gesellschaft, folglich knnen sie dazu beitragen, die jeweilige Botschaft besonders effizient zu verbreiten.54 Die Vermittler sind zwar die Gruppe von Schlsselpersonen, die den Ansto fr die Mundpropaganda bzw. Weshalb wird es als viral bezeichnet? Sie stellte whrend des Erfassens dieser Arbeit fest, dass sich viele ihrer Kaufentscheidungen lenken lassen. Huber, Lenzen Daum (2012.8 38 Vgl. Der Werbespot des Vergleichsportals erreichte im Jahr 2014 den Platz der siebt meist gehassten Videos auf. So wird eine Nachricht meist aufgrund ihres Unterhaltungswertes oder aus sozialen Motiven weitergeleitet. Einleitung.1 Problemstellung, These und Zielsetzung.2 Methodik. Es geht vielmehr darum, dass eine bestimmte Zeitspanne fr die Vorbereitung und die Erfolgskontrolle eingeplant wird. Im besten Fall erfhrt ein Unternehmen natrlich eine Steigerung in beiden genannten Punkten. Die Dienstleistung herauslesen lassen.

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87 Prozent der Verbraucher informieren sich ber die Herstellung und vor allem ber die Herkunft eines Produkts, bevor sich der Verbraucher fr einen Kauf entscheidet. Die Autorin befasst sich selbst am meisten mit dem Netzwerk Instagram und lsst sich anhand von Werbung stark beeinflussen. Hierunter versteht man, dass die Nutzer eine Nachricht aufgrund einer finanziellen oder materiellen Gegenleistung weiterleiten. Wenn die Nutzer Gefallen an dem Produkt finden, wird es in einer kostenpflichtigen, erweiterten Form angeboten (z. Um das folgende Thema dennoch besser zu verstehen, wird ein kurzes Bsp. Anhand eines Newsletters oder ber eine Internetseite Werbung gemacht. Dieser wurde sogar im Fernseher gezeigt. Der Verbraucher erhlt nicht nur die Chance auf eine digitale Coca Cola Dose. Zum einen knnen diese einen Beitrag mit einem Gefllt mir versehen (dies ist eine positive Rezession fr das Unternehmen).

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