Gender marketing bachelorarbeit


11.01.2021 00:52
Das Frauenbild im Gender-Marketing - grin

Bachelorarbeit zum Thema Gender Marketing in der DIY

Im Allgemeinen unterscheidet man zwischen biologischer Sichtweise, soziologischer und psychologischer Sichtweise. Lebensmittel die nur einmal genutzt werden knnen. Niemand darf wegen seiner Behinderung benachteiligt werden. Die qualitative Forschung enthlt auch quantitative Analyseschritte, die vor allem wichtig fr Verallgemeinerungen sind. Der Flietext wiederum ist informierend, soll das Produkt genauer beschreiben und beinhaltet oft einen indirekten Kaufappell (vgl. Danach folgt der praktische Teil mit der Beschreibung der Analysemethode sowie der Analyse der Beispiele selbst.

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Normen und Rollenmuster verlieren ihre Gltigkeit. Die sekundren verbalen Bestandteile, wie zum Beispiel die Produktaufschriften. Nachdem im ersten Kapitel die Problemstellung, Gang der Untersuchung und die begrifflichen Grundlagen erlutert werden, befasst sich das zweite Kapitel mit der gesellschaftlichen und demografischen Entwicklung. Die Definition von Konsumgterwerbung als Werbemanahme fr Gebrauchs- und Verbrauchsgter und die Darstellung der Entwicklung dieser Werbeform, zeigt wie allgegenwrtig diese Werbeform in unserem Alltag ist, und wie viel Einfluss sie dadurch auf die Gesellschaft nimmt. Die Forderung nach Gender Mainstreaming ist die neue Herausforderung, sowohl fr die Frauenbewegung als auch fr die Geschlechterforschung. 2) Eine Studie des Bundesinstituts fr Bevlkerungsforschung belegt, dass drei Viertel der 20- bis 65-Jhrigen die Ansicht vertreten, Berufsttigkeit sei ein Garant fr weibliche Unabhngigkeit. Sie haben heutzutage die bessere Ausbildung, schneiden mit besseren Noten ab und enscheiden sich immer seltener und spter dazu, den Beruf zugunsten der Mutterrolle aufzugeben. 2: Beratungsansatz Magisches Dreieck Abb. Ursprnglich wurde der Begriff nur auf das grammatische Geschlecht der Substantive bezogen (in der lateinischen Grammatik mit Genus bezeichnet jedoch verweist der Begriff darauf, dass Geschlechtsidentitt nicht angeboren, sondern sozio-kulturell erworben wird. Zunchst werden die berbegriffe, die dem Verstndnis des Gender-Marketing dienen, und die gesellschaftlichen Vernderungen nher beleuchtet.

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In Bezug auf die Entscheidung fr oder gegen ein Produkt sorgt das fr unterschiedliche Prferenzen bei Mnnern und Frauen. Am deutlichsten wird dies bei der Altersgruppe der 21 bis 30-jhrigen Frauen. Trotz der Vernderungen, die in der Werbung und in der Gesellschaft in den letzten Jahrzehnten stattgefunden haben, ist die Debatte um Sexismus und das Frauenbild in der Werbung allgegenwrtig. Zwei von fnf erwerbsttigen Frauen sind teilzeitbeschftigt. Bhringer, Bhler, Schlaich 2008: 540). In Berufen mit hohen Bruttojahresverdiensten arbeiten mehr Mnner. Die Entschlieung kritisiert in heftigen Worten die Art und Weise, wie Frauen in der Werbung dargestellt werden. Es geht nach wie vor um den Abbau von Hierarchien und um die Verwirklichung von Demokratie.

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In zwei Drittel der Flle reichen Frauen auf Grund ihrer finanziellen Unabhngigkeit die Scheidung ein. 147 ff 25 Vgl. 1.2 Gang der Untersuchung Die Arbeit ist in 7 Kapitel unterteilt. Mnner hingegen sehen ihre Aufgabe nicht mehr ausschlielich in ihrer Karriere. In Prozentzahlen wird der Unterschied noch deutlicher. Die primren verbalen Bestandteile, wie die Schlagzeile, der Flietext, der Slogan/Claim und der Produkt-/Herstellername. So war im Brgerlichen Gesetzbuch von 1896 festgelegt, dass der Mann das Oberhaupt der Familie war, er hatte in allen ehelichen Angelegenheiten in letzter Instanz die alleinige Entscheidungsbefugnis (Bundeszentrale fr politische Bildung 2018). Es werden sowohl Text als auch Bild mit der induktiven Kategorienbildung analysiert.

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Auf der emotionalen Ebene wird suggeriert, dass durch den Erwerb des Produkts der soziale Status steigt. 53 aller Studierenden sind Frauen und jede zehnte Fhrungsposition in der deutschen Wirtschaft ist mit einer Frau besetzt.62 Das Einkommen ist die Grundlage fr die Kaufkraft. Speziell die Rolle der Frau als Kundin unterliegt hufigen Fehleinschtzungen. Die Definition lautet wie folgt: Werbung wird die geplante, ffentliche bermittlung von Nachrichten dann genannt, wenn die Nachricht das Urteilen und/oder Handeln bestimmter Gruppen oder Institutionen (vergrernd, erhaltend oder bei der Verwirklichung ihrer Aufgabe diesen soll (Kulzer 2014: 4). In der Altersklasse 30-45 sind es 14 und bei den 45-60 jhrigen Frauen sind es noch knapp 12 die Fhrungsaufgaben wahrnehmen. Als nchstes muss die Werbung als zweiter Teil des Begriffs Konsumgterwerbung definiert werden. Auerdem zwingen die Entwicklungen auf dem Arbeitsmarkt oft zu einem Umzug, wobei hier die rumliche Trennung von dem Partner und der Familie oft Jahre andauert.

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Dies ist jedoch nicht immer der Fall, wie in der folgenden Analyse zu erkennen ist. Um die Untersuchung umfangreich abzudecken, werden die gebildeten Kategorien whrend der Analyse stndig gegengeprft. Bei Frauen mit Kindern sind 61 erwerbsttig. Im Vergleich zu 1996 nahm der Anteil aller Ehepaare in Deutschland um 2 Prozentpunkte. Es nimmt Rcksicht auf die Unterschiede zwischen Frauen und Mnnern, indem es die natrlichen Fhigkeiten und die damit im Zusammenhang stehenden Bedrfnisse gleichermaen bercksichtigt. Die gesellschaftliche und demografische Entwicklung.1 Geschlechterforschung.2 Wertewandel.2.1 Die neue Generation.2.2 Rollenbilder.3 Gesellschaftlicher Wandel.3.1 Haushalte.3.2 Familienstand.3.3 Bildung und Ausbildung.3.4 Berufsttigkeit. Gender-Marketing ist die Konsequenz aus dem Wandel des Geschlechterbildes und den daraus resultierenden Chancen und Herausforderungen. Von besonderer Bedeutung sind die Bestimmungsfaktoren Kultur und Subkultur, gesellschaftliche Normen, soziale Schicht, Gruppen und Familie.26.6 Genderstereotypen Vorstellungen und Rollen, die Mnnern und Frauen zugeschrieben werden, nennt man auch Geschlechterstereotype. Bei der Teilzeitbeschftigung stehen 42 der abhngig erwerbsttigen Frauen etwa 6 abhngig erwerbsttigen Mnnern gegenber. Hier ging es hauptschlich um eine rechtliche Verbesserung der Position von Frauen in der Familie, in Bildungsinstitutionen und auf den Arbeitsmrkten.

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Im Forum "Schwarzes Brett / Pinnwand". Frauen engagieren sich strker als Mnner fr Hilfsbedrftige und Unterdrckte. Den Mnnern fehlen neue positive Vorbilder zur Orientierung. Die CDU lie dazu ein Rechtsgutachten von Prof. Das ist ihr Bereich und Frauen stren dort nur. Frauen werden gemeinhin Eigenschaften wie frsorglich, emotional, ausdrucksstark, empfindsam, passiv etc. Besonders Frauen mit Kindern schrnken ihre berufliche Ttigkeit im Vergleich zu Frauen ohne Kinder ein. Die Bereiche in denen Frauen arbeiten sind sehr unterschiedlich. Die vorliegende Arbeit geht auf Bankkunden und den weiblichen Bankkunden im Besonderen ein und erschliet ihre Defizite und Bedrfnisse im Bezug auf Geld und Finanzangelegenheiten. Fr jede Forschung kann ein individueller Ablaufplan erstellt werden, der zur Orientierung dient, um ein systematisches Vorgehen zu garantieren.

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In der qualitativen Inhaltsanalyse kann auf gleiche Weise vorgegangen werden oder aber es wird eine induktive Kategorienbildung verwendet, bei welcher das Kategoriensystem erst am Ende steht. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.3.3 Die Frau in der Konsumgterwerbung In der Geschichte der Konsumgterwerbung hat die Frau schon immer eine bedeutende Rolle gespielt. In dieser Bachelorarbeit werden die Kategorien speziell entwickelt, um die Optik und die Darstellung der in den Werbeanzeigen abgebildeten Frauen und die fr die Forschungsfrage relevanten Textabschnitte zu analysieren. Diese Verknpfung ermglicht die Entwicklung, die Produktion und den Vertrieb von geschlechtersensiblen Produkten und Dienstleistungen (Kreienkamp 2009: 15). Das Modell bestimmt den Mann zum alleinigen Verdiener und beschrnkt die Zustndigkeit der Frau auf den Bereich des Hauses und der Familie. Auerdem soll durch Werbung Einfluss auf die sinnliche Wahrnehmung des Empfngers der Werbeanzeige genommen werden, um dessen Kaufwillen anzuregen (vgl. Mit Handlungsempfehlungen fr die Unternehmen sowie Beispielen wie eine geschlechtsspezifische Zielgruppenansprache erzielt wird, endet das Kapitel. Festlegung des Materials. Ziel dieser Arbeit ist es, die Entwicklung und Vernderung unserer Gesellschaft sowie die geschlechtsspezifischen Unterschiede darzustellen, um darauf aufbauend Handlungsempfehlungen fr das geschlechtsspezifische Marketing zu geben. Sie sind der Emanzipationsbewegung nicht dankbar, sondern nehmen ihre Rechte und Mglichkeiten als selbstverstndlich wahr.

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Hier erreicht die Differenz der" der erwerbsttigen Frauen ohne und mit Kindern im Haushalt. Der Begriff Diversity wird hufig mit Vielfalt oder Verschiedenheit bersetzt und wrdigt die verschiedenen Bereiche der Arbeitswelt.16 Diversity wird in zwei Dimensionen unterschieden. In Deutschland lebt jede fnfte Frau und jeder siebte Mann allein. Nur noch ein Drittel vertritt die Meinung, dass die Hausfrauenrolle genauso erfllend sein kann wie eine Erwerbsttigkeit. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.1.2 Induktive Kategorienbildung Bei der induktive Kategorienbildung als ein Teil der zusammenfassenden Inhaltsanalyse werden die Kategorien direkt aus dem Material abgeleitet und sich auf keine Theoriekonzepte bezogen. Auerdem war im Paragraf 1354 des BGB von 1896 wrtlich zu lesen: "Dem Manne steht die Entscheidung in allen das gemeinschaftliche eheliche Leben betreffenden Angelegenheiten zu; er bestimmt insbesondere Wohnort und Wohnung" (Bundeszentrale fr politische Bildung ).

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In den jngeren Generationen bestehen hinsichtlich des Bildungsniveaus kaum noch Unterschiede. Durch sich ausdif-ferenzierende Lebenslufe, die sich in unterschiedlichen Erwerbsbiographien niederschlagen, sind frauenspezifische Anforderungen und Bedrfnisse im Hinblick auf Finanzdienstleistungen entstanden.3 Die Entwicklung von Finanz-produkten und die damit verbundenen Aufgaben des Vertriebs sind Teile des Marketings. 83f).3.2 Familienstand Der Familienstand gibt Auskunft ber das Heirats- und Scheidungsverhalten. Das Material wird in einen Kommunikationszusammenhang eingebettet, sodass die Interpretation der Ergebnisse durch Kennzeichnung immer nachvollziehbar ist. Heinisch und Schulte, 2007,.

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Das ostdeutsche Geburtenniveau bezogen auf die endgltige Kinderzahl nach Geburtsjahrgngen liegt auch 2004 noch ber dem westdeutschen. 15f ) Der Stellenwert der Hausarbeit hat sich bei den jngeren Leuten stark verndert. Gtekriterien, wie Reliabilitt, Objektivitt und Validitt sind von Relevanz in der qualitativen Forschung (vgl. Frauen treffen tendenziell gefhlsbetontere Entscheidungen als Mnner. Butler setzte auf die Strategie der queer theory die besagt, dass es nicht nur Zweigeschlechtlichkeit, sondern mehrere Existenzformen gibt. Vergleicht man weibliche Erwerbsverlufe von Frauen mit Kindern und Frauen ohne Kinder wird deutlich, dass sich die Verdienste von kinderlosen Frauen positiver entwickeln als von Frauen mit Kindern. Diese Frauen sehen sich nicht als Nachfolgegeneration der Frauenbewegung und identifizieren sich auch nicht mit ihr. Jahrhunderts das am hufigsten dargestellte Werbemotiv (vgl. Fr das Marketing entsteht die Frage, wann und warum konsumiert wird, unter Bercksichtigung unterschiedlicher Beweggrnde fr Mnner und Frauen. Hier gelten Zielgruppendefinitionen, die schon lange nicht mehr zeitgem sind.

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Im Haushalt entscheiden 42 der Frauen ber die Ausgaben, aber die private Altersvorsorge berlassen sie dem Partner.47 Die verheirateten Paare machen derzeit nur noch 52 der Haushalte aus und nur weniger als ein Viertel aller Haushalte existieren in der traditionellen Form der Kernfamilie. Die Vielfltigkeit der Teams wird gesteigert und natrlich werden neue Fhigkeiten, Talente und Begabungen zusammengefhrt und es erschliet sich neues Potenzial. Durch die steigende Marktsttigung und die Vernderung vom Verkufer- hin zum Kufermarkt Ende der 1960er Jahre siegt der Stellenwert der Konsumgterwerbung mehr und mehr (vgl. 1 Kreienkamp, 2007, Seite 14ff 2 Muthers, 2009,. Weiblich dominierte Produkte kommen meist aus dem hauswirtschaftlichen Bereich und sind strker emotional motiviert. Theoretischer Teil.1 Gleichstellung der Geschlechter Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.1.1 Definition Die United Nations Entity for Sender Equality and the Empowerment of Women definiert die Gleichstellung von Frauen und Mnnern wie folgt: Equality between women and men. Statistisches Bundesamt, 2006,. Waren es 1991 noch die 25-29 Jhrigen die 39 Prozent aller lebenden Kinder gebaren, sind es 2004 die 30-34 jhrigen Mtter. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Vorgehensweise Quelle: Eigene Darstellung.

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