Bachelorarbeit marketingkonzept


11.01.2021 15:45
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
eines solchen Konzepts ist ein Typischer Management-Zyklus und kann daher als 4-Phasen- Modell dargestellt werden: 12 - Analysephase - Planungsphase - Realisierungsphase - Kontrollphase Zusammenfassend ist das Marketingkonzept also das Resultat eines Kreativprozesses und beschreibt ausfhrlich. Diese wird in Low- und unterteilt. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist.

Ein Ansatzpunkt, den Tourismus nachhaltig anzukurbeln und werbewirksam zu befeuern, wird in dem stark wachsenden Trend des E-Biking gesehen. Das Werbebudget ist hier der limitierende Faktor. Werbewirkungskontrolle Ist eine Entscheidung ber die Gestaltung der Werbemittel gefallen, muss deren Streuung mit Hilfe der Medien geplant werden. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Es ist dabei auf den Redaktionsschluss (15. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. Neben Franz Beckenbauer, Udo Lindenberg und Otto Waalkes gehren auch Uwe Seeler, Roberto Blanco und die Klitschko- Brder zu den Stammgsten des Cafs. Die wachsende Dynamik im Umfeld des Tourismus und die daraus resultierende Wettbewerbsverschrfung sind vielzitierte Problemfelder mit umfangreichen Auswirkungen.

Resultierend daraus wurde eine swot-Analyse herausgearbeitet. David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden. Zum Start der Sommersaison 2012, erffnete der komplett neu gestaltete Beachclub unter dem Namen Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtig Unternehmensstruktur des Caf Wichtig Heute besteht das Caf Wichtig aus folgenden Unternehmen: Caf Wichtig Scharbeutz Caf Wichtig Timmendorfer Strand Inh. Mit ihr soll gemessen werden, ob die Werbeziele erreicht werden konnten. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben.

Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Hierzu muss ebenfalls eine Auswahl getroffen werden, welche es ermglicht, Qualitt und Preis miteinander so zu vereinbaren, dass Veranstaltungen wirtschaftlich sind. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Nach ihrem Grundcharakter lassen sich die Strategien unterscheiden in: - Anpassungsstrategien, mit denen eigene Verhaltensweisen an die der Mitbewerber angepasst werden knnen. Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. Kleinere FeWo s und Appartement sind hier nicht aufgefhrt. Auerdem wird ein paar Meter weiter an der Promenade von Scharbeutz ein Beachclub bernommen, welcher bis dato nicht besonders erfolgreich lief.

Direkt am Strand gelegen sind allerding nur Rosarios Michbar, Promenade 1 sowie das Caf Wichtig. Das Konzept selbst besteht aus unterschiedlichen Marketingmanahmen welche in einem sogenannten Marketing Mix dargestellt werden. Wenn es regnet muss der Beachclub geschlossen bleiben und das bedeutet, dass jeder Tag an dem nicht geffnet werden kann unweigerlich zu einem Verlust fhrt, denn laufende Kosten gibt es natrlich auch hier. Auflage, Ludwigshafen, 1997,.28 6 ml 7 Vgl. Es liegt etwa 800m weiter Richtung Timmendorfer Strand an der Promenade unterhalb der Lindenallee-Brcke. Genauer genommen geht es um Caf in Timmendorfer Strand, einer kleinen Nachbarstadt von Lbeck. 2.3.1 Marketingziele im Tourismus Marketingziele sind die Ausgangssituation der Marketingkonzeption. Whrend Marketing die gezielte marktorientierte Fhrung eines Unternehmens zur Aufgabe hat, ist PR ein komplexes kommunikatives Handeln.

238 ff 20 Vgl. Dazu werden die Strken und Schwchen der verschiedenen Werbetrger im Hinblick auf die mit der Werbung zu erreichenden Ziele gewrdigt. Hierzu werden folgende Spalten angeboten: Auf den Innenseiten - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/3 Seite - 1/4 Seite Auf dem Rckumschlag des Hefts - 1/1 Seite Redaktionsschluss ist jeweils der. Empfehlungen fr transformierende (positive) Werbung bei High-Involvement sind: - Ausrichtung auf sinnliche, intellektuelle und soziale Konsequenzen des Gebrauchs des Produkts. Da zu dieser Zeit nicht klar war, ob eine Verlngerung des Pachtvertrags mglich ist, wurde nach einem neuen Standort gesucht. Die Marktsegmentierung dient der Zerlegung des Gesamtmarktes in abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte. Werbeanzeigen gibt es keine in diesem Heft.

Fth, Gnter: Tourismus Betriebswirtschaftslehre,. Neben der Auffhrung von Terminen, ist es ebenfalls mglich, den Eventkalender als Werbeplattform zu nutzen. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. 57 ff 10 Vgl. 46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. Es dient dazu, die Ziele die erreicht werden sollen zu definieren und die Manahmen zur Erreichung zu benennen. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,.

Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft. Das Caf Engelseck, welches im Mai 2011 sein 60-Jhriges Jubilum feiern konnte hat Zuwachs bekommen wurde das Caf Engelseck gegrndet und entwickelte sich ber die Jahre zu Der Adresse in der Lbecker Bucht. Um dies zu erreichen, ist es notwendig mehrere aufeinander abgestimmte Manahmen (Marketingmix) durchzufhren Zusammenfassung der Ziele: - Etablierung der Beachlounge in der Region - berregionale Positionierung des Beachlounge fr mice Veranstaltungen - Steigerung des Bekanntheitsgrades - bertragung des. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. Umfang und Geschwindigkeit der Vernderungen in der Informationstechnologie, am Markt und der Gesellschaft sorgen fr eine zunehmende Unsicherheit auch im kommunalen Planungsprozess. Die Tourismuszahlen in Form von Anknften in den einzelnen Stdten, sowie die bernachtungen verffentlicht jedes Jahr das Statistische Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden.

Berarbeitete und ergnzte Auflage, Mnchen, 2009,. Auch das unzuverlssige Wetter in Schleswig-Holstein macht das Vorhaben nicht einfacher. Fr Veranstaltungen muss das Food Beverage Angebot ebenfalls dem Qualittsniveau des Cafs entsprechen. Darber hinaus gab es bernachtungen Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrgt 3,8 Tage. Dies geschieht mit Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung der Marketingziele.46 - Internet-Kommunikation - Dieses Kommunikationsmedium hat sich in den letzten Jahren als gewichtiger Faktor herausgestellt.

Hier ist das Ziel, Werbemanahmen so durchzufhren, dass sie nicht fr jeden als solche sofort erkennbar sind. Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen. Auen sind Banner angebracht, welche mit dem Schriftzug Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig sowohl darauf hinweisen, dass es sich um einen Beachclub handelt, als auch, dass dieser zum bekannten Caf Wichtig gehrt. Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. Per Anruf werden die Gste zurck zu Ihrem Schiff gebracht. Das Konzept im nchsten Kapitel beschreibt Marketinginstrumente um diese Ziele zu erreichen. Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix. Im Zuge dieser Arbeiten wurde auch der Seebrckenvorplatz von Grund auf gestaltet.

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