Zielgruppenbeschreibung


12.06.2021 08:25
Systematische Diskriminierung in stdtischer

Aufbau und Inhalt einer Marktstudie auf der Grundlage der

Sie baten im April vier junge Deutsche, bei der Brebau nach Mietwohnungen zu fragen: zwei Mnner davon Person of Color mit einem arabischen bzw. Alle vier hatten ein hnliches Budget zur Verfgung und wollten in die gleichen Stadtteile ziehen. Der Finanzsenator verspricht Aufklrung. Strukturelle diskriminierende Verfahrensweisen mssten aufgedeckt werden. Das ergibt sich aus Recherchen von Radio Bremen und dem NDR-Fernsehmagazin Panorama. Dazu zhlt beispielsweise die Gestaltung des Produkts (Merkmale, Funktionen, Verpackung die Wahl des Absatzkanals (Direktvertrieb durch eigenen Verkauf, Handel oder Internet Werbung und Promotion sowie Preisgestaltung mit strategischer Preispositionierung und mit Rabatten. Zu den Wettbewerbern oder Konkurrenten zhlen die Anbieter mit vergleichbaren Produkten, die die gleiche Zielgruppe ansprechen also im gleichen Markt oder Kundensegment aktiv sind. In einer Marktstudie kann beschrieben werden, wie die einzelnen Anbieter auf strategischer, langfristiger Ebene agieren.

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Auch das sind mgliche Konkurrenten. Operative und kurzfristige Manahmen werden im Allgemeinen nicht dargestellt). Kriterien sind Staatsangehrigkeit, Sprachkenntnisse, Nhe zur deutschen Kultur, Hautfarbe oder das Kopftuch. Dazu msse der Aufsichtsrat in Krze in einer Sondersitzung zusammenkommen. Wenn im Rahmen der Marktanalyse ermittelt wird, wie hoch das Marktpotenzial insgesamt voraussichtlich ist, will ein Unternehmen wissen, mit welchem Anteil es fr sich selbst rechnen kann. Bewerber, die ihre Wurzeln auerhalb Deutschlands haben, sollen demnach gezielt von Brebau-Wohnungen ferngehalten werden. MiG, kT steht fr Kopftuch, E40 fr People of color.

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Wohnung (Symbolfoto) mustafaunlu09 @ m lizenz bearb. Grne fordern personelle Konsequenzen. Dabei wrden Wohnungen von Sachbearbeitern in Gruppen eingeteilt, die anschlieend an bestimmte Personengruppen vergeben wrden, etwa nur an Deutsche mit eigenem Einkommen oder nur an westlich integrierte Personen. Die stdtische Bremer Wohnungsbaugesellschaft Brebau GmbH diskriminiert offenbar systematisch Menschen bei der Wohnungssvergabe. Wir brauchen hier umfassende und ungeschminkte Aufklrung, so schnell wie mglich, so Gngr. Siehe auch, finanzsenator Dietmar Strehl (Grne) betonte als Aufsichtsratsvorsitzender, er nehmen die Vorwrfe sehr ernst. Eigenen Angaben zufolge ist das Unternehmen seit ber 80 Jahren am Bremer Immobilienmarkt ttig und verwaltet rund.000 Wohn- und Gewerbeeinheiten.

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Brisant ist: Die Brebau GmbH gehrt zu 100 Prozent der Stadt Bremen. KT steht fr Kopftuch, E40 fr People of color, wozu auch Sinti und Roma, Bulgaren und Rumnen gehrten. Zustzlich sollten in der Marktanalyse mgliche Konkurrenten in der Zukunft erkannt werden. Ein Kunde whlt bei seiner Kaufentscheidung immer einen aus der Menge aller Anbieter im Marktsegment aus; deren Produkte knnen sich also aus Sicht des Kunden jederzeit ersetzen. Da jeder Wettbewerber mglichst viele Produkte verkaufen und einen hohen Absatz erzielen mchte, setzt er unterschiedliche Marketinginstrumente ein (der sogenannte Marketing-Mix). Auch die Grnen-Fraktion fordert eine externe Untersuchung. Diese Konkurrenten werden in der Marktanalyse identifiziert und anhand unterschiedlicher Merkmale beschrieben. SPD-Fraktionschef Mustafa Gngor forderte eine externe Untersuchung, um die Vorwrfe aufzuklren. Botzenhardt besttigte die Existenz von Mitarbeiternotizen mit einer vermeintlichen Zielgruppenbeschreibung anhand von Abkrzungen. Das hngt davon ab, gegen welche anderen Unternehmen es in Konkurrenz antritt.

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Den Angaben zufolge liegen den Redaktionen interne schriftlichen Anweisungen vor, aus denen Menschen in Kategorien eingeteilt werden. Welche Unternehmen als Wettbewerber gesehen werden, hngt immer davon ab, wie der Markt fr die Marktanalyse abgegrenzt wurde. Er kndigte eine vollstndige Aufklrung und berprfung der betreffenden internen Prozesse. Zwischen welchen wird er bei einer konkreten Kaufentscheidung whlen? Diese seien bei ersten Aufklrungsschritten festgestellt und gestoppt worden, betonte Geschftsfhrer Bernd Botzenhardt in einer Presseerklrung. Afrikanischen Namen, zwei Mnner wei mit deutschem Namen. Das knnen Unternehmen sein, die bislang in diesem Markt nicht aktiv sind (zum Beispiel aus dem Ausland) oder die neue und bessere Produkte anbieten, die dazu fhren, dass bisherige Produkte obsolet werden (zum Beispiel haben PCs die Schreibmaschine ersetzt). Nur zwei haben von der Brebau Wohnungsangebote bekommen die beiden Weien.

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Politiker fordern externe Untersuchungen und personelle Konsequenzen. Damit gehrt sie zu den grten Vermietern in der Hansestadt. Um diese Unternehmen zu identifizieren, knnen folgende Indikatoren herangezogen werden: Wenn ein Kunde seinen Bedarf wei und formuliert hat welche Anbieter zieht er dann in Betracht? Finanzsenator verspricht Aufklrung, das Unternehmen rumte am Donnerstag nicht autorisierte Prozesse ein. Deshalb wird im Rahmen einer Marktanalyse hufig auch eine Wettbewerbsanalyse durchgefhrt. Sollten sich die Vorwrfe erhrten, wrden arbeitsrechtliche Manahmen ergriffen werden. Sollten sich die Vorwrfe besttigen, mssten auch personelle Konsequenzen gezogen werden, so die stellvertretende Fraktionsvorsitzende Sahhanim Grg-Philipp: Dass ausgerechnet eine stdtische Wohnungsbaugesellschaft offenbar Menschen aufgrund der Hautfarbe, der Herkunft und der religisen oder sexuellen Orientierung systematisch bei der Wohnungsvergabe ausschliet. Der Vertrieb wei meistens genau, welche anderen Unternehmen Angebote auf die Ausschreibung eines Kunden abgeben, gegen die er mit seinem eigenen Angebot antritt. _steady_paywall nach Bekanntwerden dieser Praktiken machte das Reporter-Team von Radio Bremen und Panorama einen Test.

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Marktauftritt durch Werbung oder Vertriebsaktivitten, falls die Produkte des Konkurrenten bereits zu kaufen sind, knnen im Rahmen der Marktanalyse die tatschlich verkauften Mengen eines einzelnen Konkurrenten, der Absatz, ermittelt werden. Das sind insbesondere: Eigenschaften und Funktionen der Produkte, preis der Produkte weitergehende Services, image des jeweiligen Unternehmens oder seines Produkts. Freitag, 5:25 Uhrzuletzt aktualisiert: Donnerstag, 14:51 Uhr Lesedauer: 2 Minuten. Die 100 Prozent in stdtischer Hand liegende Brebau GmbH in Bremen hat offenbar Wohnungen systematisch nach rassistischen Merkmalen vergeben.

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